“La joguina que no existeix”, una campanya per lluitar contra els estereotips en l’àmbit de la infància
L’acció vol generar debat social entorn els rols socials i de gènere a l’hora de jugar
Abacus cooperativa ha presentat la campanya “La joguina que no existeix”, que té com a objectiu lluitar contra els estereotips de gènere a l’hora de comprar joguines als infants aquest Nadal. Amb aquesta iniciativa, es pretén posar en el centre del debat el paper dels històrics rols socials i de gènere i la limitació que els estereotips suposen a l’hora de jugar als nens i nenes. Per reforçar-ho, es posarà a la venda la capsa de la joguina que no existeix, l’Adam, a partir del 6 de desembre, un pack solidari que destinarà els seus beneficis a ”EnCORatja’t”, una proposta educativa de la Fundació Catalana de l’Esplai, a Catalunya, i a la Fundación Esplai Ciudadanía Comprometida, a Palma i Comunitat Valenciana, que advoquen per la igualtat de gènere i la violència zero.
A través d’aquesta campanya de valor, que té com a lema “Aquest Nadal, no compris estereotips”, Abacus aposta per un consum de joguines crític, responsable i allunyat dels estereotips, basat en diversos aspectes:
- Abastir nenes i nens d’una diversitat de joguines perquè puguin desenvolupar plenament les seves habilitats i capacitats com a individus i així créixer en llibertat.
- Participar en els moments de joc deixant de banda els rols històrics estereotipats i trencar amb les jerarquies dels espais.
- Considerar igualment valuosos tant els jocs de destresa i habilitat com els més físics. Tan important és valorar la sensibilitat i la destresa com la valentia i la força.
- Apostar pel joc cooperatiu, que fomenta el respecte, la paciència, l’amabilitat, l’enginy, l’empatia i la solidaritat.
- Reflexionar davant dels missatges publicitaris i la societat del consum.
- Mostrar sinceritat en el moment de seleccionar les joguines i lliurar-les als infants, procurant una actitud oberta i sense prejudicis.
Abacus cooperativa, en línia amb el seu compromís social, ha apostat per un acció que comptés amb la sensibilització de socis i consumidors quant al valor educatiu de la joguina, en aquest cas fent èmfasi en la compra de joguines sense pressions de gènere.
Aquesta iniciativa té com a entitat beneficiària la Fundació Catalana de l’Esplai amb el seu programa ”EnCORatja’t”, que duu a terme un treball coeducatiu amb els infants i joves, les famílies i la comunitat, per assolir una societat més igualitària, lliure de discriminacions i de qualsevol forma de violència. En el cas de Palma i Comunitat Valenciana, la donació anirà destinada a la Fundación Esplai Ciudadanía Comprometida.
L’espot convida a que entris a “lajoguinaquenoexisteix.com”, on trobraràs continguts i aportacions de persones expertes en el món de l’educació i el joc. També hi ha presència a xarxes socials com Facebook, Twitter, Instagram i YouTube. El web té l’objectiu de convertir-se en un fòrum de debat al voltant dels estereotips que hi ha instal·lats al món de la joguina, oferint eines per acostar-s’hi d’una manera crítica i profunda.