Influències en el llibre actual
Com s’ha adaptat la indústria literària a les noves tendències culturals i de lleure
Text i fotografia de Conchi Roque
Entre les piles de novetats, novel·les, llibres infantils i assajos que trobem només d’entrar en una llibreria, cada vegada és més habitual topar amb llibres d’autors d’influència cultural: tot un seguit de títols que s’editen, en part, per la popularitat dels que els signen. Autors que són coneguts i reconeguts per la seva activitat professional, que en molts casos, està allunyada de l’ofici d’escriure.
Des d’esportistes fins a cantants, passant per polítics, cuiners o nutricionistes. I últimament, també youtubers, l’últim filó de les editorials. Actualment, gairebé cap àmbit ni tendència passa de llarg sense que algú la copsi, la plasmi i la divulgui prèviament. Cada cop és més habitual que convisquin llibres de tot tipus, ofertes editorials tan diferents i estimulants per als lectors com són els continguts que aporta una estrella d’Internet, les memòries d’un polític o les opinions més sinceres d’un personatge públic o d’un periodista reconegut. En molts casos la influència social dels mitjans de comunicació és clau a l’hora d’impulsar llibres que parlen dels seus programes o dels seus personatges de més èxit. És el que el públic demana i una forma més d’adquirir continguts complementaris que alimenten el seu interès. “Hem d’entendre que d’editorials, com de lectors, n’hi ha de molts tipus. Hi ha qui llegeix per voluntat pròpia i hi ha qui ho fa per obligació; qui gaudeix del moment passatger d’un llibre estiuenc i qui sent la necessitat d’entendre què mou l’ànima”, assegura Juanjo Villalobos, responsable de l’Àrea de Ficció d’Abacus.
L’aposta de les editorials per aquests llibres ha estat una constant que s’ha vist incrementada arran de la crisi del sector (inseparablement lligada a la crisi econòmica general), “especialment als grans grups —afirma Enric Balanzó, ex-responsable de No-Ficció—, que busquen autors que els assegurin un volum important de vendes, i que són els que disposen de més pressupost per contractar-los”.
La presència d’aquest perfil d’autor a les llibreries és destacada, i pel que fa a les vendes, representen un volum important, “sobretot amb el primer títol que s’edita d’un autor. Encara que també hi ha algun fracàs editorial de llibres que no arriben a les vendes previstes”, explica l’Enric. Tot i això, en la majoria dels casos es tracta d’una aposta segura. Tan sols cal mirar les llistes dels més venuts, i no només per Sant Jordi.
Els darrers anys hem viscut una evolució en el nostre estil de vida. L’afició per l’esport i l’interès pels hàbits de vida sana augmenten any rere any, i els llibres s’adapten també a aquestes noves necessitats. Les prestatgeries s’han anat omplint de llibres sobre nutrició i cuina saludable, així com d’altres que busquen servir de guia per a totes aquelles persones que manifesten alguna problemàtica o al·lèrgia alimentària, com per exemple, els adreçats a celíacs. A més, la gastronomia ja fa anys que està de moda, i programes de televisió com MasterChef també han buscat fer-se un lloc en el mercat editorial. Altres tendències similars que estan tenint una resposta positiva a les llibreries són els receptaris que ofereixen alternatives a les receptes de sempre, que incorporen aliments nous i més beneficiosos i que, de mica en mica, anem integrant en la nostra dieta.
Youtubers, el fenomen de les xarxes traslladat al paper
Els últims dos anys hem vist, a més, com als habituals llibres de cuiners, cantants o esportistes s’hi sumava una nova tendència, la dels youtubers. El libro troll i el còmic Virtual Hero són els dos llibres que podem trobar a les llibreries sobre Rubén Doblas, El Rubius, un personatge que compta amb més de 16 milions de seguidors a YouTube. Amb aquestes xifres, no és gens estrany que els seus llibres també pugin com l’escuma.
Per a l’Enric, “no deixa de ser un fenomen curiós que hi hagi youtubers amb milions de visites als seus vídeos que vulguin editar els continguts dels seus programes en format llibre, quan semblaria que són un món a part”. I és que podem trobar des de llibres dels denominats gamers fins a youtubers i bloguers de cuina, moda, bellesa… Auron Play, Yellow Melow, Vegetta i Willyrex o Sr. Cheeto són només alguns dels noms que trobarem a les llibreries. I el fenomen s’ha estès també a altres xarxes socials, com Twitter o Facebook: Modernet de merda, el manual o el popular Yo fui a EGB, que va ja pel tercer volum, són alguns dels exemples.
Llibres que compten, la majoria, amb un públic jove, eminentment audiovisual. “Està molt bé que altres sectors i públics tinguin el llibre com a referent comunicatiu i cultural. Sempre és positiu, encara que sigui de forma puntual”, comenta l’Enric.
Al final, el més important és que s’escriguin, es publiquin i es venguin llibres. Però sobretot, que es llegeixi! I en això el Juanjo ho té clar: “Com Manuel de Pedrolo va apuntar ja fa temps, mai no es llegeix prou, encara que es llegeixi massa”.