Abacus promueve el juego con valores, participativo y sin estereotipos
“Esta Navidad el mejor regalo es jugar juntos. ¿Jugamos?” Este es el lema de Abacus para la campaña de Navidad de este año. Una campaña que se centra en la comunidad, el juego participativo, en el tiempo de calidad compartido que nos hace crecer.
Esta propuesta no es casual. Forma parte de la reflexión que realiza nuestra cooperativa sobre la necesidad de promover un modelo de consumo con valores asociados a los productos que regalamos, especialmente durante las fechas navideñas.
De acuerdo con este planteamiento desde nuestras campañas de Navidad potenciamos los valores que nos definen como comunidad: con “Adam, el juguete que no existe” el 2017 luchamos contra los estereotipos, con “Dejadnos jugar a cambiar el mundo” en 2018 promovimos el empoderamiento de niños y niñas y apostamos por el sentido crítico y por descubrir el mundo que les rodea e imaginar el futuro, como actores activos de presente y futuro.
Este año nos centramos con el juego comunitario, con la campaña “¿Jugamos?” donde destacamos que esta Navidad el mejor regalo es jugar juntos. En los diferentes espacios y soportes promovemos de nuevo el juego libre, educativo y sin estereotipos pero además promovemos el juego como elemento de socialización y aprendizaje entre niños que ayuda a desarrollar nuevas competencias y habilidades de futuro. Además, hemos promovido un concurso de postales de Navidad en las escuelas con una altísima aceptación. Hemos impulsado una campaña de recogida de juguetes nuevos, no sexistas y sin estereotipos en nuestras tiendas destinadas a Cruz Roja Cataluña.
Pero damos un paso más: jugar juntos también nos gusta hacerlo a las personas mayores, y tenemos derecho a hacerlo. Revindicamos el poder del juego como elemento de desarrollo de todos y si lo hacemos juntos, mucho mejor. La diversidad siempre es un factor que suma. Al fin y al cabo, lo que nos hace recordar un regalo es como nos ha hecho sentir y que hemos aprendido a través de él, sea un juego, sea un libro o una experiencia compartida.
Como cooperativa tenemos una gran responsabilidad y una gran oportunidad, no sólo para familias, comunidades educativa, cultural y de ocio, y todas las personas socias de Abacus, sino para todas aquellas personas que quieren contribuir a hacer un modelo económico más justo y responsable. La sostenibilidad y el consumo responsable ya no son residuales; son elementos exponenciales que están transformando las marcas. Nuestro poder de compra determina la estrategia de las organizaciones y contribuye a promover cambios para generar transformación social y un uso de los recursos más responsable.
El modelo de consumo que adoptamos cada uno de nosotros es una decisión personal pero incide en el ámbito colectivo. Tenemos una gran oportunidad para generar transformación, para que, en definitiva, somos lo que hacemos, también en Navidad.