Influencias en el libro actual
Cómo se ha adaptado la industria literaria a las nuevas tendencias culturales y de ocio
Texto y fotografía de Conchi Roque
Entre las montañas de novedades, novelas, libros infantiles y ensayos que encontramos nada más entrar en una librería, cada vez es más habitual tropezarse con libros de autores de influencia cultural: un seguido de títulos que se editan, en parte, por la popularidad de quienes los firman. Autores que son conocidos y reconocidos por su actividad profesional, que en muchos casos, poco tiene que ver con el oficio de escribir.
Desde deportistas hasta cantantes, pasando por políticos, cocineros o nutricionistas. Y últimamente, también youtubers, el último filón de las editoriales. Una tendencia que todavía se hace más evidente por Sant Jordi y una alternativa real a las novelas. Actualmente, casi ningún ámbito ni tendencia pasa de largo sin que alguien la capte, la plasme y la divulgue previamente. Cada vez es más habitual que convivan libros de todo tipo, ofertas editoriales tan diferentes y estimulantes para los lectores como son los contenidos que aporta una estrella de Internet, las memorias de un político o las opiniones más sinceras de un personaje público o de un periodista reconocido. En muchos casos, la influencia social de los medios de comunicación es clave a la hora de impulsar libros que hablan de sus programas o de sus personajes de más éxito. Es lo que el público demanda y una forma más de adquirir contenidos complementarios que alimentan su interés. “Tenemos que entender que hay muchos tipos de editoriales y de lectores. Hay quien lee por voluntad propia y hay quien lo hace por obligación; quien disfruta del momento pasajero de un libro durante el verano y quien siente la necesidad de entender qué es lo que mueve el alma”, asegura Juanjo Villalobos, responsable del Área de Ficción de Abacus.
La apuesta de las editoriales para estos libros ha sido una constante que se ha visto incrementada a raíz de la crisis del sector (inseparablemente ligada a la crisis económica general), “especialmente a los grandes grupos —afirma Enric Balanzó, exresponsable de No ficción—, que buscan autores que les aseguren un volumen importante de ventas, y que son los que disponen de más presupuesto para contratarlos”.
La presencia de este perfil de autor en las librerías es destacada, y en cuanto a las ventas, representan un volumen importante, “sobre todo con el primer título que se edita de un autor. Aunque también hay algún fracaso editorial de libros que no llegan a las ventas previstas”, explica Enric. Sin embargo, en la mayoría de los casos se trata de una apuesta segura. Tan solo hay que mirar las listas de los más vendidos, y no únicamente por Sant Jordi.
En los últimos años hemos vivido una evolución en nuestro estilo de vida. La afición por el deporte y el interés por los hábitos de vida sana aumentan año tras año, y los libros se adaptan también a estas nuevas necesidades. Las estanterías se han ido llenando de libros sobre nutrición y cocina saludable, así como otros que buscan servir de guía para todas aquellas personas que manifiestan alguna problemática o alergia alimentaria, como por ejemplo, los dirigidos a celíacos. Además, la gastronomía ya hace años que está de moda, y programas de televisión como MasterChef también han buscado hacerse un hueco en el mercado editorial. Otras tendencias similares que están teniendo una respuesta positiva en las librerías son los recetarios que ofrecen alternativas a las recetas de siempre, que incorporan alimentos nuevos y más beneficiosos y que, poco a poco, vamos integrando en nuestra dieta.
Youtubers, el fenómeno de las redes trasladado al papel
Además, en los últimos dos años hemos visto cómo a los habituales libros de cocineros, cantantes o deportistas se les sumaba una nueva tendencia, la de los youtubers. El libro troll y el cómic Virtual Hero son los dos libros que podemos encontrar en las librerías sobre Rubén Doblas, El Rubius, un personaje que cuenta con más de 16 millones de seguidores en YouTube. Con estas cifras, no es de extrañar que sus libros también suban como la espuma.
Para Enric, “no deja de ser un fenómeno curioso que haya youtubers con millones de visitas en sus vídeos que quieran editar los contenidos de sus programas en formato libro, cuando parecería que son un mundo aparte”. Y es que podemos encontrar desde libros de los denominados gamers hasta youtubers y blogueros de cocina, moda, belleza, entre otros. Auron Play, Yellow Melow, Vegetto y Willyrex o Sr. Cheeto son solo algunos de los nombres que encontraremos en las librerías. Y el fenómeno se ha extendido también a otras redes sociales, como Twitter o Facebook: Modernet de merda, el manual o el popular Yo fui a EGB, que ya va por el tercer volumen, son algunos de los ejemplos.
La mayoría de estos libros cuenta con un público joven, eminentemente audiovisual. “Está muy bien que otros sectores y públicos tengan el libro como referente comunicativo y cultural. Siempre es positivo, aunque sea de forma puntual”, comenta Enric.
Al final, lo más importante es que se escriban, se publiquen y se vendan libros. Pero sobre todo, ¡que se lea! Y en esto Juanjo lo tiene claro: “Como Manuel de Pedrolo apuntó hace tiempo, nunca se lee lo suficiente, aunque se lea demasiado”.